Développer la portée de votre club de fitness sur Instagram ne se fera pas du jour au lendemain. Créer un public fidèle et augmenter l'engagement demande du temps et du dévouement. Mais comme il s'agit de l'une des plus grandes plateformes de médias sociaux, cela vaut vraiment la peine de lancer une stratégie de croissance sur Instagram.
#fitness. À votre avis, combien de fois ce hashtag a-t-il été utilisé sur Instagram ? Un million ? 50 millions ? Une centaine de millions ? Le chiffre réel serait plutôt de l'ordre de plus de 331 millions.
Pour ce nombre, nous pouvons remercier l'influenceur de médias sociaux. Il ne fait aucun doute que les influenceurs du fitness sont une force sur laquelle il faut compter sur Instagram.
Avec leurs millions d'adeptes fidèles et les milliers de dollars qu'ils perçoivent pour des posts sponsorisés, l'engouement qu'ils ont suscité autour du bien-être a transformé Instagram en un paradis pour le marketing efficace des clubs de fitness.
En ce moment, il y a beaucoup d'engagement entre les utilisateurs et les marques sur Instagram. Selon locowise.com, 75 % des utilisateurs effectuent une action, telle que la visite d'un site web, après avoir regardé le post Instagram d'une entreprise.
Cela signifie qu'il y a une grande opportunité pour les clubs de santé de gagner organiquement plus de suivi et de reconnaissance pour leur marque. De nombreux clubs de sport sont déjà présents sur Instagram. Cependant, ce n'est pas parce que vous êtes sur Instagram que les gens se jettent sur votre profil.
Avec plus d'un milliard d'utilisateurs, il s'agit d'une plateforme médiatique sérieusement saturée. Mais avec une stratégie bien pensée et un peu de cohérence, vous pouvez réussir à attirer l'attention de vos followers, à développer votre marque en ligne et à créer des défenseurs des médias sociaux pour votre club de fitness.
Instagram est vaste et varié et il peut être très tentant de commencer à publier des posts, de saupoudrer quelques hashtags, de croiser les doigts et d'espérer que tout ira bien.
Cela ne fonctionnera pas pour deux raisons.
1. Si vous diffusez du contenu sur Instagram sans vraiment essayer d'engager quelqu'un, personne ne le remarquera.
2. Créer constamment du contenu sans but est incroyablement difficile. Sans savoir qui vous voulez cibler ou comment vous voulez augmenter votre following, votre création de contenu va s'essouffler et vous allez très probablement arrêter de poster après quelques mois.
Par conséquent...
Lorsque vous développez la notoriété de votre marque de fitness sur Instagram, vous devez d'abord choisir un groupe démographique sur lequel vous concentrer. Ainsi, votre message reste clair et votre public est à l'écoute de votre message.
Sinon, vous pourriez gagner de nombreux followers, pour ensuite les perdre tous parce qu'ils n'étaient pas vraiment intéressés par votre marque, mais seulement par le follow back que vous leur avez donné.
Choisir ce groupe démographique ne signifie pas que c'est le seul public que vous pouvez cibler sur Instagram. Vous pouvez revenir en arrière et réviser cette stratégie pour continuer à faire progresser votre nombre de followers sur Instagram.
Lorsque vous choisissez votre premier groupe démographique, vous devez réfléchir à la raison d'être de votre club, au message de votre marque et à la personne que vous pensez pouvoir aider le plus. Zadi boutique studio, construit par 2 femmes nommées Diana Williams et Adala Bolto à Sydney, est un exemple brillant de ciblage démographique ciblé.
La devise de leur marque est "Get Sh**t Done". Leur démographie choisie est constituée de femmes urbaines ambitieuses qui recherchent une communauté et une croissance exponentielle.
L'Instagram de Zadi se concentre sur ce groupe démographique en publiant des légendes valorisantes et en présentant leurs concepts d'entraînement amusants de type "boîte de nuit/ soirée entre filles".
Réfléchissez aux personnes à qui vous aimeriez vous adresser sur Instagram, aux problèmes de fitness qu'elles peuvent rencontrer et à la manière dont votre salle de sport peut les résoudre.
Idées démographiques auxquelles il faut penser :
Idées de remise en forme :
Maintenant que vous savez qui vous allez cibler, vous pouvez vous plonger dans leur univers Instagram. Sur la base de la liste des douleurs que votre public cible pourrait avoir, vous pouvez commencer à regarder les principaux hashtags, profils et posts qui obtiennent le plus d'amour lorsque vous recherchez le problème de votre public cible.
Par exemple, si vous ciblez les jeunes familles ou les jeunes mamans qui veulent perdre du poids, leur principal problème peut être le manque de temps, auquel cas #fitnessmotivation, #healthydietideas, ou #homeworkout peuvent être des termes que vous recherchez sur Instagram.
De manière plus large, vous devriez également rechercher de manière générale les principaux hashtags et influenceurs de fitness, voir comment ils interagissent avec leur public et ce qu'ils postent.
Vous pourriez découvrir une certaine inspiration ou trouver des niches de contenu qui pourraient vraiment engager les utilisateurs d'Instagram et stimuler davantage la reconnaissance de votre marque.
3 marques de fitness avec plus de 20 000 followers :
5 marques de fitness avec plus de 100 000 followers :
Lorsque vous aurez effectué ces recherches, vous devriez avoir une meilleure idée du contenu qui résonne et ne résonne pas avec un public.
Vous n'êtes pas obligé de suivre exactement ce que vous voyez sur Instagram, l'important est de rester fidèle à votre stratégie lors de la création de votre contenu, mais regarder autour de vous sur Instagram peut vous donner de grandes idées sur la façon de présenter ledit contenu.
Avoir un plan de contenu déjà en place vous permettra de rester responsable et de vous assurer que vous êtes cohérent avec vos publications Instagram et votre engagement. Si vous ne publiez rien, vous n'aurez rien en retour.
Tout comme un agenda, votre calendrier Instagram organisera toutes vos idées créatives, les allouera à un certain jour ou à une certaine heure et s'assurera que vous ne postez pas accidentellement deux fois quelque chose.
Sans calendrier, poster sur Instagram peut devenir incontrôlable et donner rapidement l'impression d'un désordre non ciblé.
Heureusement, il existe déjà plusieurs applications sur le marché que vous pouvez relier à votre compte Instagram et qui vous permettent de programmer des posts à l'avance.
C'est vous qui décidez du degré de détail de votre plan. Certaines personnes se contentent de mettre un sujet et une idée de photo et laissent le reste du travail au jour le jour, d'autres programment toute la semaine de posts Instagram à l'avance.
Si vous publiez sur Instagram pendant votre temps libre, le fait de consacrer quelques heures à tout mettre en place pour une semaine vous sera d'une grande aide.
Ce que vous mettez dans votre calendrier de contenu vous appartient, mais c'est là que votre Insta-recherche et votre travail sur le public cible vous seront utiles. La meilleure façon de procéder est de réfléchir à toutes les questions que votre public cible pourrait se poser sur le fitness, puis de créer des posts qui aident à répondre à ces interrogations.
Voici 3 excellentes applications de programmation pour Instagram
Sur Instagram, tout est question de photos et de vidéos visuellement époustouflantes, accompagnées de légendes pleines d'esprit. Si vous prenez des photos granuleuses avec un vieux téléphone portable et que vous les téléchargez sur Instagram, il y a de fortes chances qu'elles n'accrochent pas vos utilisateurs lorsqu'ils feront défiler leur insta-feed.
En règle générale, ne publiez sur l'Instagram de votre salle de sport que des photos bien éclairées et dynamiques. Par ailleurs, selon OmniCore, les photos comportant des visages obtiennent environ 38 % de likes en plus sur Instagram.
Lorsqu'il s'agit de faire ressortir une photo, l'angle et l'éclairage peuvent transformer une photo ordinaire en quelque chose de beaucoup plus intriguant.
Vous n'avez pas besoin d'être un photographe du National Geographic avec chaque photo que vous postez, mais les photos visuellement belles vont vraiment loin sur Instagram.
Voici d'excellentes applications mobiles gratuites de retouche photo :
Conseil de pro: Utilisez également les carrousels. Vous pouvez l'utiliser pour les photos où vous souhaitez raconter une histoire, plutôt que de faire une déclaration. Par exemple, vous pouvez montrer un post carrousel montrant la progression d'un cours de fitness en boîte de nuit, avant, pendant et après.
Des sujets de fitness pour votre calendrier Instagram :
C'est ici que la plupart des marques se retrouvent bloquées. L'algorithme d'Instagram veut donner à ses utilisateurs du contenu intéressant provenant de sources pertinentes, comme des amis proches. Par conséquent, le contenu commercial intrusif et promotionnel est relégué à l'arrière du fil d'actualité des utilisateurs.
Cependant, il existe encore des moyens de mettre votre contenu à la portée des utilisateurs. Les deux mots d'or à retenir sont Pertinent et Intéressant.
Voici comment vous pouvez donner plus de portée aux posts Instagram de votre club.
Les hashtags sont un moyen de catégoriser vos posts afin que les personnes qui recherchent un certain tag puissent ensuite voir votre contenu. Plus vous utilisez de hashtags, plus votre contenu sera diffusé sur Instagram et plus les gens interagiront avec lui. Mais il faut trouver un équilibre.
Si vous ne postez rien de valable et que vous ajoutez un milliard de hashtags populaires qui n'ont aucun rapport avec votre contenu, alors vous n'arriverez à rien.
Tout d'abord, ce genre de posts a l'air incroyablement douteux et spammy et si les utilisateurs voient votre marque de fitness poster de la sorte, ils associeront votre salle de sport avec, vous l'aurez deviné, douteux et spammy.
Deuxièmement, les utilisateurs qui suivent un profil basé sur un post spammy comme celui ci-dessus ne sont pas intéressés par vos conseils de fitness, mais plus intéressés par les likes Instagram que vous pouvez leur rendre.
Ce ne sont pas des followers fidèles et ils ne sont pas non plus susceptibles de devenir des défenseurs de votre marque. Troisièmement, l'algorithme d'Instagram va flairer ce que vous faites et commencer à limiter votre exposition. C'est comme le karma : Insta-Karma.
Pour les hashtags pertinents, tenez-vous en à ceux qui ont un rapport avec votre message, votre marque ou votre post de contenu. Si votre message porte sur une recette végétalienne, ne commencez pas à poster #girl, #workout, #squat. Mais tenez-vous en aux thèmes #wellness, #eatclean, #veganfitness. Pour améliorer encore les possibilités de recherche sur Instagram, ajoutez également les hashtags fitness les plus populaires, tant qu'ils sont pertinents pour votre message.
Conseil de pro: Créez un hashtag unique pour votre marque de fitness que vous utilisez à chaque fois que vous postez. Il peut s'agir de quelque chose d'unique qui inclut le nom de votre établissement, comme #PerfectGymTips. De cette façon, au fur et à mesure que vous augmentez votre nombre de followers sur Instagram, d'autres utilisateurs utiliseront ce hashtag et votre capacité de découverte augmentera.
6 des hashtags de fitness les plus utilisés sur Instagram :
Rendre votre marque de fitness Insta-fameuse en Indonésie alors que votre salle de sport se trouve dans le Kentucky ne va pas se traduire par un grand impact commercial pour vous. Par conséquent, utilisez des hashtags locaux populaires. Vous pouvez les découvrir en effectuant une simple recherche google sur " hashtags Instagram populaires pour xx ville ".
De cette façon, vous pouvez développer votre présence sur Instagram en sensibilisant les personnes de votre région à votre marque de fitness. Regardez comment Zadi training s'y prend.
Lorsque vous utilisez les meilleurs hashtags de fitness, vous devriez également rechercher ces hashtags et voir quels sont les meilleurs et les derniers messages dans cette catégorie. Ensuite, passez par là et laissez des commentaires utiles pour vraiment vous engager avec les utilisateurs populaires qui utilisent ce hashtag.
Par commentaire, je ne veux pas dire simplement écrire un "Bonjour", ou "Sympa" ou laisser un emoji de feu, mais commenter quelque chose que vous pensez vraiment de ce post. Il peut être humoristique, motivant ou informatif, du moment qu'il suscite une réaction.
Cela vous permettra de vous démarquer et les gens voudront s'engager avec vous et votre marque au même niveau. Si vous faites sortir des commentaires de qualité, vous obtiendrez en retour un engagement de qualité.
Vous devez vous comporter de la même manière avec les utilisateurs qui commentent vos posts, aiment votre contenu ou vous taguent dans leurs propres posts. Accordez-leur de l'attention.
Les gens apprécient l'engagement sur les médias sociaux. Vous pouvez développer la marque de votre club en posant une question ou en offrant une nouvelle perspective sur une discussion. Donnez une valeur réelle et restez à l'écart des commentaires génériques.
L'algorithme d'Instagram a tendance à afficher les deux commentaires les plus récents des comptes vérifiés directement sous la légende du post dans un flux. Mais l'algorithme peut changer cela en fonction du flux de l'utilisateur et de ses intérêts.
Conseil de pro : si ce n'est pas déjà fait, transformez votre profil en profil professionnel. Vous aurez accès à des informations commerciales qui vous indiqueront quand vos publications sont les plus appréciées, vous pourrez ajouter un bouton de contact et un ciblage publicitaire.
Développer votre marque sur Instagram, ce n'est pas seulement s'adresser aux gens, c'est aussi collaborer avec d'autres personnes afin d'obtenir le plus d'exposition possible. Pour ce faire, vous pouvez établir des relations avec d'autres marques de fitness en commentant, en taguant ou en repostant leur contenu.
Vous pouvez également établir des partenariats avec des influenceurs locaux et participer à des mouvements tendance sur les médias sociaux.
La collaboration avec d'autres leaders du secteur ne doit pas rester strictement sur Instagram avec un follow back, un commentaire ou un tag. Vous pouvez commencer à travailler avec d'autres marques dans le monde réel, peut-être faire équipe avec un influenceur ou une autre salle de sport et mettre en place un défi d'entraînement, ou échanger des idées de cours d'entraînement.
Vous pouvez utiliser Instagram pour documenter la collaboration et inviter les utilisateurs à y participer. Créez une campagne de "team-up" qui engagera les utilisateurs et augmentera la notoriété de la marque de votre club.
De plus, en identifiant des entreprises similaires engageant la même démographie que vous sur Instagram, vous pouvez apprendre les uns des autres sur la façon de mieux aider vos clients.
Pour stimuler votre capacité de recherche, vous devriez ajouter des balises de géolocalisation partout où vous le pouvez.
Les gens vérifient fréquemment leur zone locale, ou les zones autour d'eux sur Instagram pour avoir une image plus large de ce qui s'y passe.
Si vous pouvez demander à toute votre équipe et à tous vos membres d'utiliser la même balise de géolocalisation lorsqu'ils publient quoi que ce soit sur votre marque ou votre établissement, vous pourrez alors rapidement constituer une archive Instagram, non seulement de vos publications, mais aussi de toutes les personnes qui ont interagi avec votre marque dans un certain endroit.
Cela favorise votre croissance, car les gens peuvent accidentellement tomber sur votre contenu en parcourant les posts Instagram dans une certaine zone.
Conseil: D'un autre côté, tout client mécontent peut se rendre sur Instagram et taguer l'emplacement de votre salle de sport, alors assurez-vous de surveiller de près ce tag afin de pouvoir résoudre les plaintes au fur et à mesure qu'elles se déroulent. Vous pouvez le faire en appuyant sur l'icône de recherche en bas de l'écran sur Instagram (mobile), appuyez sur la barre de recherche, puis directement en dessous, sélectionnez le filtre " lieux ", puis recherchez votre emplacement.
Vous pouvez être partout sur Instagram, mais si le message de votre marque n'est pas clair ou si vous n'avez pas de cohérence avec la création de votre marque, alors personne ne se souviendra de vous et les étapes 1 à 4 n'auront servi à rien.
Pour que les gens continuent à s'intéresser à ce que votre marque fait sur Instagram, vous devez continuer à vous montrer. En postant régulièrement, vous pouvez continuer à rappeler votre marque aux utilisateurs d'Instagram.
Cette exposition constante vous fera également gagner des points auprès d'Instagram, qui donnera à votre profil une plus grande portée, aidant ainsi votre salle de sport à gagner plus de followers.
En étant cohérent dans votre schéma de filtrage, vous augmenterez aussi vraiment votre reconnaissabilité sur Instagram. L'utilisation du même ensemble de filtres et de schémas de couleurs (un ou deux) pour tout votre contenu vous aide à créer et à maintenir une identité visuelle claire sur votre profil Instagram.
Cela rend vos photos instantanément reconnaissables sur les flux de vos followers, ce qui augmente la notoriété de la marque de votre salle de sport et vous permet d'obtenir des likes plus réguliers.
Encore une fois, en utilisant Zadi comme exemple, vous pouvez voir sur leur profil que leurs couleurs principales sont le noir et le magenta avec le bleu et le violet comme couleurs secondaires. Les filtres utilisés sont assez spectaculaires et le contraste est accentué pour faire ressortir chaque photo.
C'est important. Lorsque les gens défilent sur leur fil Instagram, le post de votre salle de sport n'a que 2 secondes pour être remarqué. Des posts de marque vibrants, uniques et reconnaissables auront plus d'impact et resteront dans la mémoire de votre public.
Si votre marque consiste à ne pas porter de jugement et à aider les débutants à entrer dans le monde du fitness, votre Instagram doit le refléter. Cela doit être clair dans votre bio, vos légendes, vos histoires, vos commentaires, vos photos et votre contenu vidéo.
En gardant une image de marque cohérente, les gens comprendront rapidement ce qu'est votre club et s'ils y trouvent un écho, ils vous suivront.
En revanche, si vous commencez à donner des conseils de motivation sur l'acceptation dans votre bio de profil, mais que vous ajoutez beaucoup de piquant dans vos légendes, les utilisateurs ne sauront pas ce que vous pouvez leur offrir et, au final, vous n'aurez aucun écho auprès de l'un ou l'autre groupe démographique.
Il est préférable de garder le message de votre marque simple. Ainsi, il sera plus facile de se concentrer sur le contenu que vous diffusez.
Informez et inspirez vos followers. Un contenu de fitness de valeur établira la confiance entre les utilisateurs d'Instagram et la marque de votre salle de sport, cela aide à générer des adeptes qui resteront dans les parages pour plus de sagesse de votre marque.
Avec chaque photo, histoire ou vidéo que vous publiez, vous devriez inviter les Instagrammeurs à s'exprimer, à aimer, à taguer ou à vous suivre. Cela vous permettra d'accroître votre engagement et de fidéliser vos utilisateurs à long terme.
Les stories Instagram fonctionnent de manière très similaire à une story Snapchat. Les utilisateurs peuvent composer une "histoire de contenu" en utilisant des photos, des hashtags, des balises de localisation, des mentions, des sondages, des vidéos et bien plus encore. Il y a beaucoup plus de place pour être créatif avec une story Instagram qu'avec un post Instagram statique.
Les stories Instagram ne durent également que 24 heures avant d'être supprimées, et elles n'ont pas à se disputer l'attention d'un utilisateur dans son fil d'actualité, car les stories sont consultées en appuyant sur les icônes en haut de l'écran.
En raison de leur rareté pendant 24 heures et de leurs possibilités créatives, les stories Instagram sont d'excellentes occasions pour les marques de fitness de publier des éléments de contenu amusants et stupides. Vous pouvez également vous engager avec les utilisateurs à un niveau plus personnel avec des sondages et des questions interactives.
Pour les marques de fitness qui essaient d'accroître leur portée sur Instagram, l'utilisation de hashtags dans les stories rendra cette histoire visible aux followers ainsi qu'aux personnes qui ne vous suivent pas.
Ce qui est encore plus intéressant, c'est que vous pouvez ajouter des URL à vos stories, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont qu'à glisser vers le haut s'ils veulent visiter un site Web tiers sur lequel vous postez. C'est un moyen beaucoup plus pratique d'amener les utilisateurs d'Instagram vers votre site Web que d'utiliser des posts statiques avec la légende "lien dans la bio".
Mais, avec toutes les fonctionnalités que vous pouvez ajouter à une story Instagram, les photos peuvent paraître trop chargées et confuses. N'oubliez pas que les utilisateurs ne voient chaque élément de contenu que pendant quelques secondes. Dans ce cas, moins c'est plus, faites en sorte que chaque pépite de la story soit visuellement claire, belle et directe.
Il existe des applications qui proposent d'excellents modèles de stories Instagram à utiliser :
Conseil de pro: Les utilisateurs ont le pouvoir de couper le son de vos stories s'ils les trouvent trop irritantes. Tenez-en compte lorsque vous déterminez la longueur de votre histoire. Si vous en publiez trop au cours d'une même période de 24 heures, les utilisateurs devront appuyer trop souvent sur le bouton pour accéder à l'histoire du compte suivant. Encore une fois, cela donne l'impression que votre marque est spammy et nuit à la croissance de votre marque de fitness.
Comme leur nom l'indique, les posts statiques sont inamovibles une fois que vous les avez postés. À moins que vous ne les supprimiez manuellement, ils resteront sur le profil Instagram de votre salle de sport pour que tout le monde puisse les voir.
C'est pourquoi les posts statiques doivent être bien pensés, de haute qualité et visuellement beaux. Lorsque les utilisateurs consultent l'historique de vos publications passées sur Instagram, cela en dit long sur votre activité et vos idées.
C'est pourquoi il est important de s'assurer que tous vos posts Instagram sur le profil de votre club sont visuellement alignés, cela rendra votre marque plus professionnelle, plus attrayante et donnera l'impression que vous pouvez offrir des conseils de qualité en matière de fitness.
En parlant de ça...
Voici quelques idées de contenus engageants :
Instagram peut offrir aux propriétaires de clubs de fitness une plateforme remplie de publics s'engageant activement avec du contenu de bien-être et les avantages de cela sont énormes. La mise en œuvre du marketing Instagram pour votre marque peut attirer plus de followers locaux, un engagement en ligne plus élevé et plus d'opportunités de collaborations avec l'industrie.
Grâce au profil professionnel d'Instagram, vous pouvez suivre la croissance d'instagram de votre salle de sport et renforcer la notoriété de la marque. N'oubliez pas de garder votre public cible simple et ciblé, cependant. De cette façon, vous construirez un plus grand volume et une meilleure qualité de followers Instagram.
Après les avoir acquis, essayez de les encourager à visiter votre page ou à s'inscrire à la newsletter d'un club de fitness. De cette façon, vous n'aurez pas à dépendre d'Instagram pour accéder à votre public.
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