Les consommateurs soucieux de l'environnement exigent des marques de tous les secteurs, y compris la santé et le fitness, qu'elles soient durables.
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Eco gym 101: conseils sur le fitness durable et l'énergie verte pour les propriétaires de salles de sport
Comment cette attente peut-elle être appliquée aux salles de sport et aux installations de remise en forme ?
Les équipements de gym innovants capables de produire de l'électricité constituent sans aucun doute l'option la plus sophistiquée (mais aussi la plus coûteuse).
Heureusement, les équipements de haute technologie convertissant les calories en watts ne sont pas le seul moyen pour votre salle de sport de devenir écologique. Il s'agit d'être capable de développer et de maintenir des pratiques légitimes et écologiques.
Une perspective multigénérationnelle
Examinons d'abord les études d'analyse générationnelle sur le sujet.
En ce qui concerne les facteurs de décision d'achat, la responsabilité environnementale est plus importante pour la génération Z (personnes nées entre les années 90 et 90).
Les Millennials se sentent également concernés - selon Nielsen (via WickedBionic), 75 % des personnes nées entre 1981 et 1996 déclarent se soucier suffisamment du respect de l'environnement pour changer leurs habitudes d'achat. Qui plus est, 75 % d'entre eux sont également prêts à payer plus cher pour des produits écologiques.
Comment ces données se comparent-elles aux recherches sur la démographie des adeptes de la gym ?
Selon une étude du Les Mills Research Lab, les Millennials et la génération Z représentent 80 % de l'ensemble des pratiquants de salles de sport et ils sont collectivement appelés "Génération active".
Ces données sont vraiment intéressantes du point de vue du propriétaire d'une salle de sport, car elles suggèrent qu'une grande partie de votre base de membres se considère probablement responsable de l'environnement, du moins dans une certaine mesure.
Les avantages de gérer une salle de sport écologique
Si le passage au vert est important pour des raisons sociétales, la mise en œuvre de stratégies de gymnases écologiques ne doit pas être un simple projet passionnel. Les tactiques respectueuses de l'environnement sont également très utiles d'un point de vue commercial, car elles vous permettent d'économiser de l'argent.
Avantages pour les propriétaires de salles de sport
- Apporter un changement positif à l'environnement
- Compensation des coûts (coûts d'élimination, réduction des factures d'électricité générée par les équipements d'entraînement).
- Utilisation plus efficace des ressources, notamment le plastique, l'eau et le papier.
- Avantage marketing : le passage au vert peut vous aider à conquérir et à fidéliser de nouveaux clients pour votre salle de sport.
Avantages pour les membres de la salle de sport
Du point de vue de vos membres, les éco-innovations peuvent inciter certaines personnes à faire de l'exercice et contribuer à créer un environnement durable à long terme. Savoir que chaque séance d'entraînement contribue à lutter contre le changement climatique peut être le coup de pouce supplémentaire dont une personne a besoin dans une journée difficile.
Une tendance dans le secteur du fitness pour que les salles de sport deviennent plus écologiques
Par définition, la durabilité "vise à prévenir l'épuisement des ressources naturelles ou physiques, afin qu'elles restent disponibles à long terme".
Les produits et services durables visent à répondre aux besoins de la génération actuelle tout en protégeant les générations futures.
Comment rendre votre salle de sport plus écologique - conseils pratiques sur la durabilité
Voici le kit de démarrage d'une entreprise de fitness écologiquement responsable.
1. Réduire la pollution plastique
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Source : Pexels
L'impact des déchets plastiques sur l'environnement est dévastateur. La plupart des produits en plastique sont jetés rapidement après usage, mais le plastique met plus de 400 ans à se dégrader naturellement. Voici une liste de mesures que vous pouvez prendre en tant que propriétaire de salle de sport soucieux de l'environnement pour réduire les déchets plastiques :
- Encouragez vos membres à apporter des bouteilles d'eau réutilisables pour réduire l'utilisation de gobelets en plastique.
- Pour ceux qui ont vraiment besoin de pailles pour des raisons d'accessibilité, assurez-vous que les vôtres sont biodégradables, de préférence en papier.
- Placez des bacs de recyclage clairement étiquetés dans votre salle de sport pour augmenter la quantité de plastique recyclé.
- Suivez vos résultats en matière de recyclage et communiquez-les clairement à vos membres pour qu'ils soient conscients des changements positifs qu'ils contribuent à réaliser.
2. Réduire les déchets de papier
Tout d'abord, la désinfection des équipements n'est pas négociable et vous ne devez pas encourager vos membres à économiser du papier de cette manière.
Ce que vous pouvez faire, en revanche, c'est limiter l'utilisation du papier à des fins administratives et promotionnelles.
De plus, les logiciels modernes de gestion de salle de sport vous permettent de réduire la quantité de papier que vous produisez en tant qu'entreprise.
- Dépliants, coupons promotionnels, programmes de cours de gym et horaires, tout cela est accessible directement dans l'application, ce qui réduit le nombre de documents promotionnels imprimés.
- Poussez vos utilisateurs à télécharger votre application de salle de sport pour que toute la communication se fasse sans papier. L'avantage supplémentaire est que lorsque vous le faites, l'engagement des membres augmente de manière significative. Dans le cas d'une salle de sport de type boutique, Harder, la fréquentation des cours a augmenté de 14 %. "En améliorant nos canaux de communication, nous avons pu augmenter la fréquentation moyenne des cours de 1 410 personnes", explique Lukas Wolski, fondateur de Harder.
- Envoyez les factures aux utilisateurs dans l'application ou par e-mail.
3. Réduire la consommation d'eau
Les gymnases et les centres de fitness consomment généralement d'énormes quantités d'eau, notamment pour remplir les piscines, faire couler les douches, faire fonctionner les toilettes et les urinoirs, chauffer, climatiser et nettoyer.
- En moyenne, une douche typique utilise cinq à dix gallons d'eau par minute. Vous pouvez commencer par mettre en place des programmes d'économie d'eau intelligents dans vos salles de bains, tels que des pommes de douche et des robinets économiseurs d'eau ou des limiteurs de débit. Cela peut avoir un effet considérable sur votre consommation d'eau globale. À titre d'exemple, les clubs Longfellow ont pu réduire leur consommation d'eau de "256 000 gallons d'eau par mois à environ 165 600 gallons par mois" en installant des pommes de douche à 2 gallons par minute et des urinoirs sans eau.
- Inspectez régulièrement toutes les zones pour détecter les fuites - même la plus petite peut gaspiller plus de 50 gallons d'eau par jour.
4. Équipements de production d'énergie utilisant la technologie des micro-inverseurs
Passons maintenant au plus séduisant des éco-concepts, qui existe depuis un certain temps déjà.
La tendance des équipements de fitness écologiques contraste fortement avec les salles de sport traditionnelles, qui sont l'incarnation même de la consommation, avec leur musique forte, leur climatisation et leurs machines énergivores.
L'objectif d'une salle de sport écologique est de créer des séances d'entraînement sans consommation d'énergie, voire de renvoyer de l'électricité au réseau. Si, pour l'instant, aucune salle de sport ne fonctionne uniquement grâce à l'électricité générée par les entraînements, cela pourrait être l'avenir du monde du fitness.
La beauté des équipements d'exercice verts est que l'entraînement lui-même reste inchangé. Les salles de sport écologiques ne font que profiter de l'énergie que les utilisateurs créent de toute façon et qui est ensuite réinjectée dans le réseau.
Les leaders du secteur du fitness vert
Si le concept vous est inconnu, voici les marques que vous devez connaître.
SportsArt
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Source : SportsArt
Les équipements SportsArt contribuent à changer le monde à chaque séance d'entraînement, et visent à révolutionner notre façon de concevoir le cardio. L'entreprise produit des appareils d'exercice depuis 45 ans et, il y a quelque temps, son équipe a commencé à travailler sur des appareils à énergie verte. Leur ligne de produits ECO a été lancée en 2014.
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La technologie brevetée ECO-POWR™ de SportsArt transforme l'énergie humaine en électricité. L'entreprise se vante de convertir jusqu'à "74 % de l'énergie humaine produite en énergie propre et renouvelable."
Les équipements SportsArt motivent leurs utilisateurs avec des mesures d'impact engageantes comme les watts générés, ainsi que l'impact cumulatif de la contribution des membres à l'environnement. Ils aident également les propriétaires de salles de sport en compensant les coûts, notamment ceux des factures d'électricité.
Malheureusement, pour l'instant, leur équipement de cyclisme en salle n'est pas en mesure d'alimenter toute la salle de sport, et encore moins l'ensemble du bâtiment. Même lorsque la salle est entièrement équipée de tapis de course, de vélos couchés et d'autres appareils de cyclisme en salle, la consommation est supérieure à l'offre.
L'Imaginarium
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L'Imaginarium est un centre d'art et de science basé à Rochester, à I-Square. Il comprend des restaurants, une galerie d'art, des panneaux solaires sur le toit, des jardins verticaux, des éoliennes et, enfin, une salle de sport équipée de machines d'exercice SportsArt produisant de l'électricité.
L'ensemble du bâtiment est économe en énergie et peut renvoyer au réseau l'énergie produite par les utilisateurs de la salle de sport, les éoliennes et les panneaux solaires lorsque leur production est supérieure à leur consommation.
Le microgym vert
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Adam Boesel est le fondateur de la société The Green Microgym, spécialisée dans les équipements de cyclisme en salle générateurs d'énergie. Son micro centre de fitness vert utilise environ 85 % d'électricité en moins par pied carré par rapport aux salles de sport traditionnelles.
M. Boesel admet que l'un des plus grands défis de la transformation de l'énergie humaine en électricité n'est pas d'expliquer le fonctionnement de l'équipement, mais "la déception des gens lorsqu'ils sont confrontés à la dure réalité que leur pédalage ne va pas alimenter toute leur maison."
Les méthodes d'énergie verte dans le domaine du fitness peuvent-elles résoudre la crise énergétique mondiale ?
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Si l'idée semble séduisante, les appareils de fitness alimentés par les entraînements ne suffisent pas à créer un environnement durable. Les séances d'entraînement vertes font partie d'un plus grand puzzle.
Cette technologie pourrait également être utilisée pour motiver les gens à s'entraîner à la maison. Bien que tout aussi (voire plus) attrayante, cette puissance est insuffisante pour alimenter toute la maison, sans parler de l'ensemble du bâtiment.
Comment commercialiser auprès d'un public respectueux de l'environnement ?
Que penseriez-vous si une salle de sport dont les équipements produisent de l'énergie mélangeait tout leur recyclage ou utilisait consciemment des tapis de yoga fabriqués à partir de matériaux cancérigènes ?
Voici quelques règles que les marques axées sur la durabilité devraient toujours respecter pour trouver un écho auprès de leur public.
Soyez authentique
Le conseil numéro un en matière de marketing auprès de publics soucieux de l'environnement est de ne pas faire de fausses déclarations. Ne pas tenir ses promesses, faire de l'écoblanchiment ou faire de fausses déclarations, c'est la recette pour ne pas fidéliser une marque.
Au lieu de faire de grandes déclarations, commencez par les pratiques durables et écologiques mentionnées ci-dessus.
Faites attention à l'écoblanchiment
L'écoblanchiment est une pratique qui consiste à prétendre "être conscient de l'environnement à des fins de marketing, mais qui en réalité ne fait aucun effort notable en matière de durabilité". Parfois, les entreprises pratiquent le blanchiment écologique même avec de bonnes intentions. Quelles que soient leurs raisons, l'écoblanchiment conduit toujours à une violation de la confiance des consommateurs.
Conclusion
Les consommateurs continuent d'adhérer aux causes environnementales et recherchent des marques qui s'efforcent de rendre le monde meilleur.
Si l'autosuffisance énergétique est de loin la plus attrayante de toutes les tendances en matière de gym écologique, vous devriez commencer par apporter des changements significatifs qui nécessitent un investissement moindre.
Il faut commencer par faire le premier pas et aider vos membres à recycler, ainsi qu'à réduire au minimum les déchets de plastique, d'eau et de papier.