Comment créer un nom de marque pour votre club?

J'étais naïf et je pensais que créer une marque était aussi simple que d'avoir une idée et de préparer quelques dessins qui l'illustrent. J'ai rapidement appris une dure leçon : il faut travailler très dur pour être remarqué et reconnu sur son marché par son public cible, à la fois en tant qu'entreprise et en tant que marque.

A qui vous parlez

La meilleure façon de commencer à construire votre marque est de décider qui vous voulez voir dans votre salle de sport. Le marché du fitness est déjà très dense, alors réfléchir au groupe spécifique ou de niche sur lequel vous voulez vous concentrer peut être utile en termes de stratégie de marque. Vous pouvez vouloir intéresser les amateurs d'arts martiaux mixtes ou plutôt les jeunes mères qui recherchent une installation adaptée aux bébés et des heures d'ouverture et de cours pratiques. Afin de mieux identifier et comprendre votre public cible, développez un modèle pour chaque groupe de niche que vous espérez atteindre. Une fois que vous avez identifié le public auquel votre club de sport s'adresse, vous pouvez commencer à construire chaque petite pièce de ce grand puzzle qu'est la marque, en commençant par un nom accrocheur, un logo et en terminant par une page web. Non, ça ne finit jamais vraiment.

Comment s'exprimer

Une fois que vous avez déterminé à qui votre marque s'adressera, vous pouvez la rendre plus puissante en déterminant sa voix et sa tonalité. La voix d'une marque est basée sur l'ensemble du langage utilisé dans son matériel de marketing et de promotion, ce qui inclut tous les signes, slogans, mots-clés publicitaires, devises et même les mots de motivation imprimés sur les posters accrochés aux murs de la salle de sport. C'est extrêmement important car vous choisirez une voix et un ton complètement différents lorsque vous vous adresserez à un haltérophile sérieux qui veut devenir plus fort et à des fous de crossfit qui viennent après des WOD et des défis. Vous devez vous assurer que votre langage reste cohérent, car il est essentiel de communiquer les objectifs et le message de votre salle de sport de manière efficace et claire. Une voix cohérente est un élément clé lors de la construction d'une marque reconnaissable et réputée, surtout pas dans un marché de masse mais dans une niche.

Parlez fort

Les directeurs et les propriétaires de salles de sport doivent être de grands responsables du marketing. La première impression est cruciale, il est donc important d'accorder beaucoup de soin et de réflexion au choix du nom de votre entreprise. Vous vous demandez peut-être pourquoi ? Eh bien, le nom peut fortement convaincre ou décourager les clients de se rendre dans votre établissement. Vous devez vous assurer que votre nom communique la bonne esthétique et la philosophie que vous défendez et souhaitez promouvoir. Une fois que vous avez trouvé le bon nom pour votre entreprise, vous devez concevoir un logo qui va de pair avec ce nom. Choisissez des couleurs, une police et un graphisme adaptés à la stratégie et à la philosophie de votre entreprise. Les membres d'un club de gym sont des amateurs de gadgets et s'ils appartiennent à un club de gym ayant un fort sentiment d'appartenance à la communauté et une marque cool, ils seront plus enclins à acheter et à porter des articles portant le logo de la marque. Enfin, vous pouvez être un manager compétent et savoir gérer une salle de sport, mais personne ne viendra s'il n'a pas entendu parler de votre établissement. Vous devez simplement créer des supports marketing attrayants pour faire connaître votre entreprise et utiliser la voix, le nom et le logo de votre marque pour dire aux membres potentiels ce que vous représentez. Parmi les excellents moyens de commercialiser votre marque de fitness, citons les annonces Google, la création d'une page Web fonctionnelle et de comptes de médias sociaux, l'impression de dépliants et la coopération avec des lieux et des entreprises locales.